Sebuah buku berjudul Manajemen Pemasaran yang ditulis oleh Kotler Philip Keller Kevin Lane dan diterbitkan oleh Pearson Prentise Hall, membahas tentang konsep dasar pemasaran dengan berbagai macam contohnya.

Buku ini menekankan bahwa tugas pemasaran bukan lagi kegiatan departemen pemasaran saja. Sebalknya pemasaran merupakan kegiatan semua departemen di suatu perusahaan. Perusahan menentukan visi, misi dan perencana strategi perusahaan, pemasarsn mencakup sejumlah keputusan penting.

Buku ini menekankan bahwa setiap orang merupakan pemasar, tidak memandang apa profesi, jabatan, atau organisasinya. Berdasarkan penekanan itu maka konsep, model, dan kerangka kerja teori pada Buku  ini dimutahirkan sehingga dapat diterapkan ke pemasarsn batang, jasa,, properti,  orang atau tokoh, tempat, event, informasi, gagasan dan organisasi.